舆情，是有态度的社情民意，是观察现代中国的一扇窗口。处身互联互通、无远弗届的互联网世界，面对即时生成、容量无限的大数据海洋，技术的变革，为解析公共舆论提供了新的路径和工具。本版与人民网舆情监测室合作，共同推出《数读舆情》专栏，聚焦舆论热点、把脉舆情动态、探究社会心理，发掘数字背后隐藏的心态、事实与趋势。

　　——编 者

　　在微博空间，有关春节的何种话题互动热度较高？打开客户端，用户倾向于浏览哪些题材的春节新闻？逛淘宝店铺，哪些是成交量排名靠前的“年货爆款”？“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”。鸡年新春来临之际，无论处身繁华的都市还是广袤的乡村，年的味道日渐浓厚。而来自网络平台的数据，刻录下人们注意力分配的状况，让人感受到中国人“变”与“不变”的春节温情。

　　毫无疑问，春运这场全国大迁徙，依然是春节话题的“头版头条”。今年春运，全国旅客发送量预计将达29.78亿人次，相当于把整个欧洲人口搬4次家。春运不仅有抢票的焦灼、旅途的劳顿，更有返乡的雀跃、团圆的深情。按照有关新闻客户端阅读量统计，在相关议题中，“春运”超越“春联”“春晚”，以绝对优势高居榜首；与春运相关话题，“回家”超过“旅游”十倍。在新浪微博上，由于自己要踏上回家之路，或者心系归途中的亲人，“00后”和“60后”最为关注春运。数据虽然抽象，却勾勒出一幅流动中国的现实图景，每个人都能在背后看到父母期盼的眼神，看到刚一到家就摆上桌的热腾腾的饭菜。

　　不同群体，对于“中国年”有着不同期盼。人民网舆情监测室的数据统计显示，00后、60后最关注春运如何回家，90后最多的注意力在抢红包，晋升为家庭主要支柱的80后们则更愿意携带一家老小通过全家福记录下温馨的春节时光，70后更关注一年辛苦得来的奖金……这一组涵盖各个年龄段人群的数据，无疑是当今中国的一个缩影，可以从中体会人群的流动、代际的更替，更可以从中勾画出千家万户阖家团聚、其乐融融的年景。

　　新春、新年，亲情的温暖、欢聚的时光，也有了不同的载体。与一般观感不同，手机上的“年味”其实并不淡。在2017年淘宝年货节上，全国有2.8万个村的村民通过农村淘宝置办年货，而农村淘宝精选的200种土货，吸引了全球365个城市的消费者抢购。数据显示，年轻人不仅热心于“爆买”，也非常在意“过年”，他们十分关注传统年俗。根据新浪微博数据，与“春节”相关话题的累计讨论量达3.9亿，“回家”“过年”“年夜饭”“全家福”仍然是高频热词。其实，对中国家庭而言，过年堪称周期性的“集体仪式”，不仅赓续着辞旧迎新的传统习俗，更寄托了吉祥如意的美好夙愿。

　　在一些主要的新闻客户端，最受关注的春节新闻，“大龄未婚青年如何回家见父母”占据前列。春节前，一首《春节自救指南》也火爆一时。虽有烦恼，但这也未尝不是一种“甜蜜的烦恼”，有人催婚、有人关心，总是对在大城市里独自漂泊的一种慰藉，这又何尝不是北上广的年轻人乡愁的一部分？其实，有关过年的所有愉快、纠结和吐槽，都传递着浓浓的温情与暖意。春节，不仅仅意味着“有钱没钱，回家过年”的团聚期盼，也不只是一份新年礼物的简单给予，更象征着休整后重新出发的美好愿景。

　　“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符”。透过社交媒体、电商平台的数据，我们不难感受到当代中国的“乡愁指标”“温情指标”，不难体察出公众在话题关切、消费行为等方面的改变。但无论城乡面貌如何变迁、家庭结构怎样变化，那份有关幸福团圆的温情暖意和平凡期许，都在中国社会真实涌动着，也将永远留驻中国人的心灵深处。（李浩燃 相关数据由人民网舆情监测室整理分析）