beplay官网app 产品创新要靠创意引领,图为深圳文博会上的创意beplay官网app 产品引人关注。记者 李慧摄/光明图片
beplay官网app 及相关产业增加值走势
beplay官网app 及相关产业增加值走势(单位:亿元)
制图:陈晨
【治国理政新思想新实践】
作为“五位一体”总体布局的重要内容,beplay官网app 建设对我国发展意义重大。习近平总书记提出,要弘扬社会主义先进beplay官网app ,深化beplay官网app 体制改革,推动社会主义beplay官网app 大发展大繁荣,增强全民族beplay官网app 创造活力,推动beplay官网app 事业全面繁荣、beplay官网app 产业快速发展,不断丰富人民精神世界、增强人民精神力量,不断增强beplay官网app 整体实力和竞争力,朝着建设社会主义beplay官网app 强国的目标不断前进。
据测算,当前我国beplay官网app 消费潜在规模近5万亿元,但实际beplay官网app 消费量仅约2万亿元,推进beplay官网app 产业供给侧结构性改革的重要性日益凸显。beplay官网app 产品供给和需求缘何存在3万亿元左右的缺口?缺口靠什么补齐?beplay官网app 产业供给侧结构性改革应如何推进?
1.从“高原”到“高峰”:增加优质beplay官网app 产品供给
【案例】 2015年,在我国票房排名前十的影片中,国产影片占7部,《大圣归来》《捉妖记》等影片由于创意独特、感染力强、制作精良,受到观众喜爱。2015年我国电影总票房达440亿元,同比增长48.7%,其中,国产影片占6成。一路高歌猛进的国产电影市场不断刷新票房纪录,观众的热情也呈现出持续高涨的态势。
电影票房一再被刷新表明,beplay官网app 产业领域并不缺少消费热情。有一组数据近两年被不少人所熟知:我国beplay官网app 消费潜在规模为近5万亿元,而实际消费约2万亿元,缺口达3万亿元左右。作为beplay官网app 中心,北京2014年这一缺口也达1378亿元。
如此巨大的缺口暴露出当前我国beplay官网app 产品依然存在总体质量不高的问题,有“高原”缺“高峰”。
“目前,我国已是世界第一大电视剧生产国和图书出版国,也是第二大电影生产国,但beplay官网app 市场仍充斥着许多质量差、品位低的beplay官网app 产品。”中国社会科学院beplay官网app 研究中心原常务副主任张晓明指出,要提高beplay官网app 产品有效供给,首先要坚持社会效益优先,提高beplay官网app 产品的思想beplay官网app 内涵,提高创意水平和水准,让消费者受到思想的启迪。
对此,“十三五”规划纲要明确提出:“推进beplay官网app 事业和beplay官网app 产业双轮驱动,实施重大beplay官网app 工程和beplay官网app 名家工程,为全体人民提供昂扬向上、多姿多彩、怡养情怀的精神食粮。”
中国动漫集团发展研究部主任宋磊分析指出,以动漫为例,从供给内容上看,有beplay官网app 含量、情感含量、艺术含量的国产动画作品仍然是凤毛麟角。“一方面,市场上充斥着大量简单模仿日本、美国动画的作品;另一方面,以庸俗恶搞为主要噱头的动画作品依然大行其道,没有真正把中国beplay官网app 精髓用艺术审美、故事情节、商业规划展现好、包装好。”宋磊告诉记者。
在宋磊看来,我国beplay官网app 产业供给侧结构性改革要实现从供给数量到供给质量转变,从供给产品向供给beplay官网app 转变,从供给作品向供给功能转变。“要更加用心去思考并实践如何在作品中融入beplay官网app 含量、情感含量、艺术含量,这样才能做到从供给侧角度给市场一个持续消费的理由。”宋磊说。
“可以看到,我国目前的beplay官网app 产业增加值在不断增长,但不能只强调数量增长,还要强调beplay官网app 产业在质量上的内涵式发展、科学有序发展。”张晓明指出。
2.从供给侧到需求侧:调整beplay官网app 产品供给结构
【数据】 统计显示,2011年,我国数字出版产业营业收入为1377亿元,占当年新闻出版业营业收入的9.5%;2015年,数字出版总体产业收入超4400亿元,占比达20.5%。我国数字阅读产业规模自2011年开始进入高速发展期,伴随移动智能终端的普及,2015年数字阅读市场发展势头趋于平稳,预计2016年市场规模将突破101亿元。
数字出版井喷背后,是数字阅读渐渐成为很多人习惯的客观现实。
随着技术手段日新月异,传统出版物正从纸质载体迅速向数字化载体转移,通过手机、PAD、电脑等阅读成为人们日益习惯的阅读方式。
数据显示,目前我国数字阅读用户规模已近3亿,并继续以较快速度增长。数字阅读以轻量化、多屏化、便捷化等优势,占据人们越来越多的阅读时间。同时,数字出版业的产业化程度日益提升,成为千亿级规模的庞大产业。
虽然技术进步速度迅猛,但目前数字阅读仍面临“碎片化”“低龄化”“肤浅化”等问题,要在“读屏时代”兼顾经济效益与社会效益,迫切需要从供给侧实现改革创新,提升人们的精神beplay官网app 生活。
数字出版面临的问题并非个案。面对发展现实,我们不禁要问,beplay官网app 消费不足,是因为供给不够吗?从各类beplay官网app 产品的产量来看,似乎并非如此。
据统计,目前,我国电视剧的制作量、播出量和收视人群已多年稳居世界第一。2014年我国故事影片产量618部;动画片产量年均20万分钟,在世界遥遥领先,比日本高出近一倍。数量如此庞大的beplay官网app 产品,为何还无法满足公众需求?
在《琅琊榜》制片人侯鸿亮看来,我国制作的电视剧中,几乎有一半没有播放平台,而能播出的一半里又只有50%可以盈利,其中,只有少数电视剧能产生比较好的社会效益和经济效益。
专家表示,海量的产品不能全部转化为有效的消费需求,其中还存在着大量的无效供给。有数量缺质量,供给侧存在结构性失衡,现有的beplay官网app 产品供给依然无法让消费者解“渴”。
近年来,我国beplay官网app 产业正经历结构调整,但转型升级步伐依然较慢,规模小、集中度低、技术支撑不足。目前我国有500多家出版社,每年出版图书40多万种,库存积压严重。2015年,我国影视制作机构共生产电视剧394部,但播出的数量却远远少于这个数字。
“要更好地满足消费者beplay官网app 需求,迫切需要转变思维方式,调整beplay官网app 产品供给结构,改变beplay官网app 产品的机械化生产、快餐式消费问题。”张晓明指出,要推动beplay官网app 产业结构优化升级,增强供给结构对需求的适应性和灵活性,提高beplay官网app 改革发展的质量和效益,真正起到引领beplay官网app 消费、提升人们精神追求品质的作用。
3.从“互联网+”到“beplay官网app +”:提升新型beplay官网app 业态比重
【场景】 跳舞机大小的圆形平台上,5个人背对背站立,头部包裹硕大眼罩,握着手柄的双手略显异样地舞动着——在这个名为“野战排”的多人联机VR平台上,游戏玩家正沉浸于一场身临其境的“战争”。
推出“野战排”的广州玖的数码科技公司董事长梁应滔告诉记者,过去一年间,该公司已在全国多个城市布点近2000个虚拟现实体验馆。
“VR技术是beplay官网app 产业创新业态发展的一种重要体现。”通信行业观察家项立刚表示,VR是一个新的beplay官网app 业态,它的表现形式、表达方式与传统产业不同。目前,部分beplay官网app 行业市场渐趋饱和,使得很多企业包括互联网巨头纷纷进军VR产业寻找新的机会。
在北京大学beplay官网app 产业研究院副院长陈少峰眼中,近年来VR大热就是beplay官网app 企业的自我觉醒,它们谋求通过供给侧创新,抢占、发掘更大的市场份额,是beplay官网app 企业不断创新业态的重要表现。
“目前,我国beplay官网app 产业发展主要依靠传统业态,数字类、创意类beplay官网app 产业新业态拓展幅度不够,要积极推进业态创新,以创新的产品和服务更好地满足beplay官网app 消费需要。”陈少峰说。
张晓明指出,培育新型beplay官网app 业态要以科技为支撑,以资本为动力,以创意为灵魂,打造一种跨产业、跨领域的不断发展的新型商业模式。
“当前,推进beplay官网app 产业业态创新,就是要做好‘两个+’的文章。”中国人民大学beplay官网app 创意产业研究所所长金元浦说,一是通过“互联网+”,推动beplay官网app 科技深度融合,依托大数据、物联网、云计算等科技成果发展数字出版、多媒体、动漫游戏、网络视听等新型beplay官网app 业态;二是围绕“beplay官网app +”推动beplay官网app 产业与相关产业融合,增加相关产业的beplay官网app 含量和附加值,拓展beplay官网app 产业发展空间。
专家表示,从“互联网+”到“beplay官网app +”,实现传统beplay官网app 企业升级,符合未来的发展趋势。互联网正改变着传统beplay官网app 产业的生产和消费方式,新型beplay官网app 业态给从业者带来全新的理念和思考,也给beplay官网app 产业带来全新的机会和变化。
“未来,在各地beplay官网app 产业发展中,‘beplay官网app +’和‘互联网+’的渗透和溢出效应将更加凸显,要更加强调空间聚合和业态融合、重视市场运作和创意引领。”张晓明说,新型beplay官网app 业态不仅能为区域产业发展带来新机遇,也能为经济发展创造新的消费增长点,同时也创造了新的beplay官网app 产品供给形式,为beplay官网app 产业供给侧结构性改革注入新的动力。
(记者李慧 刘坤)
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