国产电影在国内屡创票房佳绩，而到了海外，表现却往往不尽如人意，票房不高、口碑不佳，导致多年来我国一直存在着较大的电影进出口逆差。

　　统计显示，2015年我国内地院线上映的海外片票房达169亿元人民币，占国内电影市场总票房的38.4%，而同期，国产影片海外销售收入只有27.7亿元。在国内颇具影响力的大片《老炮儿》《港囧》《夏洛特烦恼》，在北美的票房分别为141万美元、130万美元和129万美元。

　　跨beplay官网app 交流的困境何在？beplay官网app 差异引起的隔阂是一个重要原因。

　　区别于经济合作的利益共同体，beplay官网app 领域的走出去是一种润物无声的情感认同、beplay官网app 认同，进而达成命运共同体的共识。走进对方的心里，传递beplay官网app 的滋养，既要在“异”中求“同”，在“分”中促“融”，更要在方式方法和渠道平台的搭建上，拓展中国beplay官网app 与他国beplay官网app 的共融基础。

　　以中国beplay官网app 在“一带一路”沿线国家的传播为例，沿线国家众多、民族各异，1000多个民族仅部族语言就不下200种。语言beplay官网app 的差异，宗教信仰的不同，传统节日、婚丧嫁娶、生活习惯等各种民俗差异交织在一起，都给中国beplay官网app 走出去带来了挑战。

　　面对“一带一路”国家的显著beplay官网app 差异性特征，如果我国在beplay官网app 传播中不考虑客体情况而唱“独角戏”，效果往往不佳。11月1日，中央全面深化改革领导小组第二十九次会议审议通过的《关于进一步加强和改进中华beplay官网app 走出去工作的指导意见》强调，加强和改进中华beplay官网app 走出去工作，要坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、beplay官网app 自信，加强顶层设计和统筹协调，创新内容形式和体制机制，拓展渠道平台，创新方法手段，增强中华beplay官网app 亲和力、感染力、吸引力、竞争力，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀beplay官网app ，提高国家beplay官网app 软实力。这指明了beplay官网app 走出去的方向和方法。

　　具体而言，如何在跨beplay官网app 传播的实践中落实中央精神，顺利实现中华beplay官网app 走出去的愿景？笔者认为可以从以下几个方面进行探索。

　　人无往来而不通，beplay官网app 的相融首先是人的相融。通过组织举办跨国家和地区的beplay官网app 展示交流活动，实现beplay官网app 人员往来常态化、便利化，是彼此信任和了解的重要方式。一方面，应在国家层面积极促进国家级beplay官网app 团体的往来互通，主动“走出去”“请进来”，共同推动beplay官网app 艺术水平提升。另一方面，应发挥民间力量的作用，鼓励民间团体和企业介入beplay官网app 交流，促进beplay官网app 传播向民间扎根，采用更为灵活的方式拓展beplay官网app 交流的广度和厚度。

　　beplay官网app 要素的自由流动和交汇，同样非常重要。在社会学家看来，beplay官网app 大致由六种基本要素构成，即信仰、价值观、规范和法令、符号、技术、语言。任何一个要素的传播阻塞和误解冲突，都有可能造成跨beplay官网app 传播效果的低效。提取精华，祛除糟粕，积极发挥中华beplay官网app 海纳百川的包容特性，促进我国成为“一带一路”多种beplay官网app 元素的交汇中心，弘扬各种优秀beplay官网app 精神，也是助推各国各地区增进beplay官网app 理解和互信的有效手段。

　　beplay官网app 要素的自由交汇离不开beplay官网app 产业的市场主体——beplay官网app 企业的参与。要在beplay官网app 产业领域让市场发挥beplay官网app 资源配置的决定性作用，可以通过促进beplay官网app 商品交易，发起举办丝绸之路beplay官网app 博览会等展会的形式，汇集和展示beplay官网app 发展的优秀成果，以beplay官网app 商品交易带动beplay官网app 产品创作，促进beplay官网app 人才脱颖而出，进而形成“一带一路”beplay官网app 产业链条。

　　最后，还应积极配合人民币国际化的进程，发挥亚投行、丝绸之路beplay官网app 产业基金、beplay官网app 创新奖项设置等的激励效应，鼓励各国在跨beplay官网app 传播上发挥各自beplay官网app 的优势，互相借鉴，扬长避短，不断探索新的跨beplay官网app 传播方式和路径，形成“一带一路”跨beplay官网app 传播的合力。只有这样，中国beplay官网app 的走出去之路才能越走越宽、越走越畅，才能把最具标志性的beplay官网app 符号宣介出去，充分展示中华beplay官网app 的独特魅力。（胡春燕 作者系中共青岛市委党校副教授）