如今，全民娱乐、扬善罚恶、尊重人性、快乐成长成为世界动漫beplay官网app 的公共话语。把握世界动漫公共话语脉搏，发扬本国民族beplay官网app ，讲出能激励、感动、教育、影响人的好故事，一直是各国动漫beplay官网app 产业界努力发展的方向，中国也不例外。

　　近年来，中国原创动漫以蓬勃之势发展起来，但由于欠缺优秀的故事、剧本、表现手法与商业运作模式，而不能很好地发挥应有的对外beplay官网app 传播之义。

　　动漫公共话语“迷失”

　　中国动漫素以童心童趣、蕴含教育意义见长。然而，随着市场经济的侵袭及部分观众的浅层次需要，“娱乐”逐渐成为儿童与家长对动漫作品的基本需求之一，众多以“娱乐”为诉求的动画片纷至沓来。《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》去年上演全民“罪与罚”，良好的销售业绩与讨伐之声“相映成趣”，发人深醒。作品内容以相互捉弄、爆粗口、破坏家中物品等作为博取观众笑声的卖点，“保护森林”“团结友爱”的创作初衷逐渐被简单重复的滑稽所取代。相比于《冰雪奇缘》《托马斯和朋友们》《太空宝宝》等动漫影视片，少了些真善美的深层享受，多了些简单世俗的快餐娱乐。

　　动漫作品对于儿童现实行为的影响向来是媒体与社会批评的焦点。事实上，孩子们的观看兴趣受到家长与社会的双重影响。“下里巴人”虽然与“阳春白雪”同样值得品味，但是与其他影视作品一样，动漫作品不仅需要博取儿童的欢笑，更需要小心翼翼地将优美的视听盛宴和积极向上的beplay官网app 主题呈献给成长中的儿童。动漫产品如果仅仅是“逗趣”，将形同儿戏，不值得回味，也不利于动漫作品的可持续发展。

　　可见，不把动漫当儿戏，回归“真善美”的主题与立意，是动漫从业者作为制作者、传播者和销售者的责任。

　　重视“陪伴与成长”

　　瑞士分析心理学家荣格认为，原始意象是我们在现实生活中碰到问题时相对应的平衡和补偿因素。生活中每种意义巨大的经历、每种影响深远的冲突，都会重新唤起这种意象所积累的珍贵储藏。宫崎骏的动漫作品之所以能打动人心，是因为我们能从《千与千寻》《悬崖上的金鱼姬》《再见萤火虫》中寻找到自己的影子，从作品人物的命运中感受到自身经历的困苦、失落、喜悦、友爱、亲情、战乱等生活体验；而《风之谷》《哈尔的移动城堡》《幽灵公主》则运用夸张和离奇的表现手法，让人们感受到现实生活中无法触及的奇思妙想——这种体验是对过去的回忆，也是对当下思想的延伸。

　　自1926年《大闹画室》诞生以来，中国动漫产业跟随社会的发展轨迹而历经坎坷。尽管一路艰难，但依靠巨大的传统beplay官网app 素材宝库，中国的动漫产业仍然具有无穷潜力。《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《天书奇谭》……“中国派动画”一度以幽默的儿童语言、经典的古代文学故事、水墨与京剧的绘画音乐风格，影响了整整一代国人的童年，也为国际动漫界所认识和欣赏。因此，对于中国动漫业界来说，“陪伴与成长”的意义无须多言。

　　先“请进来”再“走出去”

　　1963年，日本动漫大师手冢治虫的长篇动漫作品《铁臂阿童木》在美国播出大获成功。随后，包括中国在内的40多个国家相继播出了这部作品。1978年，以《高达战士》在法国播出为标志，日本动漫作品成功打入欧洲市场。根据日本贸易振兴会的数据，2003年销往美国的日本动漫作品及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口美国钢铁总收入的4倍。鉴于动漫作品的跨国beplay官网app 辐射力，1985年，日本政府明确提出，要通过展示日本经典beplay官网app 促进与别国的beplay官网app 交融。

　　从“文革”后期恢复动画制作到现在，中国动漫产业的连续发展仅30余年，与美国、日本等动漫强国相比尚需厚积薄发。然而作为亚beplay官网app 产品，中国的动漫作品一直浸淫在民族beplay官网app 、艺术与社会生活中，涌现出不少取材于中华传统beplay官网app 的经典之作，成为国际动漫界独具特色的亮丽风景。

　　日本动漫产业的成功之路给了我们这样的启示：只有植根优秀的传统beplay官网app ，才能把握世界动漫beplay官网app 的公共话语，深入了解国内外观众的需求；通过借鉴别国先进经验，构建合理的商业模式，真正激活中国动漫产业的发展潜力，设计、制作并输出深受各国消费者欢迎的动漫产品。

　　眼下，中国动漫界应该既本着“请进来”的精神，虚心向国外动漫企业学习；又秉承“走出去”的态度，为中国乃至世界观众奉献经典作品，稳步输出原创产品，为中国beplay官网app 走向世界贡献力量。（作者：胡晓 董小玉 单位：西南大学新闻传媒学院）