——关于中国beplay官网app 如何更好地走出国门的建议

　　当前建设世界经济强国的目标，对制度建设和beplay官网app 建设的水平和速度也提出了新的要求。

　　经济和beplay官网app 这一硬、一软两大实力的并行强化，是实现中华民族伟大复兴的基本保障。只有在经济和beplay官网app 同时繁荣的情况下，“中国梦”才可能全面实现。beplay官网app 是民族的灵魂，是民族的价值观源泉，是民族长期发展的内在动力。要建成世界经济强国，beplay官网app 先行是一个重要前提。

　　在beplay官网app 服务上，我们有两个重要任务：一个是面向国内的公共beplay官网app 服务，另一个是面向世界的国际beplay官网app 服务，二者缺一不可。在经济全球化的时代，一个国家的beplay官网app 服务工作势必要立足于世界来部署。

　　“beplay官网app 大国”与“beplay官网app 强国”是两个有区别的概念，前者更多地体现为beplay官网app 的渊源悠久和积存丰厚；后者更多地体现为beplay官网app 对外部的辐射力强大，成为能够打动和影响世界，让世界喜爱、享用、推崇和学习的beplay官网app 。历史的经验表明：一个国家的强劲发展，往往伴随着beplay官网app 影响力的扩大，使自身beplay官网app 的传统与创新受到世界的关注、研究和推崇。这一点应该成为中国的国际beplay官网app 服务的导向。为把中国建设成这样的beplay官网app 强国，需要进一步加强对“中国beplay官网app 走出去”的战略研究，提高beplay官网app 传播的方向性和针对性，从根本上回答“要做什么”“怎么做”和“要做成什么”这三个问题。为此我建议：

　　首先，把握历史机遇，在民族复兴的高度上为建设beplay官网app 强国进行宏观定位。

　　不同国家之间进行beplay官网app 对话的效果与相关国家的国力水平存在密切的关联。弱国无外交，弱国也不可能有强大的对外beplay官网app 影响力。在中国的经济发展成就为世界瞩目之际，具有丰厚beplay官网app 传统的中国已经到了建设beplay官网app 强国的发展阶段。除了在国外常设孔子学院这样的beplay官网app 机构以外，我们还需要更多的“走出去”“传开来”“入人心”的思考和部署。

　　国家间beplay官网app 的互动，是经济互动的伴随效应。既然国家间的经济合作可以跨越意识形态，beplay官网app 也完全能够做到这一点，大凡成功走向世界的beplay官网app ，都是能够促进各国间的beplay官网app 交流、理解、学习、借鉴和互补的beplay官网app 。具有悠久文明传统的中国，应该具有这样的胸怀和视野，应该在和各国beplay官网app 的互动中进行有益于世界的实践和创新，并以此推动世界的健康和可持续发展，相信未来的世界beplay官网app 格局不会再是各成一体、相互欣赏，而一定是相互融合、强国为主。为此，在建设beplay官网app 强国的宏观考量上，把方向从“beplay官网app 推介”变为“beplay官网app 融入”，把目标从“人们知道我们多少”变为“人家接受我们多少”显得尤为重要。

　　其次，研究中外beplay官网app 之间深层和表象的差异点；研究西方在beplay官网app 传播中的目标、计划、措施、力度上值得借鉴的经验；研究在中国beplay官网app 中最容易在西方引起兴趣、共鸣和认同的成分和原因，并据此制定更为全面和有效的beplay官网app 传播战略计划，使之更有利于实现我们建设beplay官网app 强国的目标。

　　在具体实施方面，多注重那些兼有“中国独有”和“世界适用”的beplay官网app 项目的对外交流。例如针灸，既承载了中医beplay官网app 传统，又有治病救人的功效，容易成为和外国人开展互动的交流媒介。对这种形式的交流，外国人不会带有任何戒心，也不会以任何借口加以抵制。

　　另外，还要重视发现和发挥我国多元beplay官网app 和外国beplay官网app 在交流中具有“亲近性”的优势，从与中国beplay官网app 距离较小的境外受众群体入手，取得“以小面带大面”式的beplay官网app 传播功效，即把在beplay官网app 传统、民族背景、历史发展等方面和我们存在深厚渊源的受众群体作为重点交流对象。比如，支持热爱祖国的中国籍犹太后裔、朝鲜族、俄罗斯族、维吾尔族的beplay官网app 工作者与外国同族国家开展中外beplay官网app 交流；支持长期生活在中国的，对中国beplay官网app 具有较深了解和较高认识的欧美驻华商人、留学生、beplay官网app 专家从事中国beplay官网app 的研究和推介工作等等。通过这种交流就很容易拉近交流双方的感情和距离，支持已融入各国社会的爱国华人华侨在当地开展中国beplay官网app 传播工作。

　　第三，全方位地加强对中国beplay官网app 传播人才的挖掘和培养，在国内外两个方面积极发挥国际名人在传播中国beplay官网app 上的作用。在国外，要发挥在西方主流社会中具有较高声望并认同和喜爱中国beplay官网app 的各界知名人士的作用；在国内，要发挥在国外主流社会具有较高知名度并在相应领域深受欢迎的beplay官网app 创作和传播名家的作用，解决好“用什么人”的问题，取得“以重点带全面”式的beplay官网app 传播功效。

　　经验表明，切入当地主流社会的beplay官网app 传播，往往具有高屋建瓴式的影响效应，西方国家主流社会中的名人对外来beplay官网app 产品的推荐，在beplay官网app 传播效果上往往要显著于从社会基层开始的beplay官网app 宣介。因此，与政界、商界、科技界、教育界、beplay官网app 界有影响力的外国友好人士的beplay官网app 交流，应成为一个重要的beplay官网app 推介渠道。

　　经验还表明，能够被外国主流社会认同和喜爱的中国名人，往往会引发大家对其身后beplay官网app 的关注。这样的人都有一个共同点，即能熟练使用西方人可以理解和接受的语言、品行和业绩来讲述中国故事。

　　为此，应进一步加强对外beplay官网app 传播人才库的建立工作，有重点地选择一批体育、艺术、beplay官网app 、教育和科技界知名人士，用资金盯人、资金盯事的方式，启用诸如姚明这样一批在美国等西方国家有一定知名度的中国人来推动中国beplay官网app 对外传播工作，以提高中国beplay官网app 走入西方主流社会的效率。（王林旭 全国政协常委、中央民族大学副校长）