如今的邢宥公beplay官网app 陈列馆一角。（受访者供图）

万泉丹露品牌包装设计。（受访者供图）

海南文创研究院为石山镇生态美食街7家小吃店设计的江湖“厨神”形象。手绘/杨千懿（人物手绘由海南beplay官网app 创意研究院提供）

　　1495件。从9月5日至11月5日，短短两个月时间，由海南省白沙黎族自治县旅文局主办，白沙beplay官网app 馆、白沙民族博物馆和海南beplay官网app 创意研究院协办的海南白沙黎族自治县文创设计大赛，征集到了来自海南省内外的1495件参赛作品。

　　“超过了我们的预期。”这个数字让海南beplay官网app 创意研究院（以下简称海南文创研究院）院长房景峰也感到意外。如今，海南文创研究院正组织专家对作品进行评选。

　　近年来，海南加快打造全域旅游新格局。随着乡村基础设施建设愈加成熟完善，产业发展规模不断壮大，海南部分地区的乡村借助文创“东风”，让人们看到了乡创时代的文创“魔法”。

　　beplay官网app IP“闯市场”

　　讲好故事，让美食展形象，让特产穿“新衣”

　　店家没有变、菜色没有变，仅仅是“门脸”发生变化，就让整条美食街7家食店营业额在半年时间里提高了约1400万元。这个故事，发生在海口秀英区石山镇。

　　坐拥火山口这一独特自然资源，海口石山镇的村民们多年来“靠山吃山”，做着旅游生意。石山镇生态美食街一共有7家小吃店，2021年1月，海南文创研究院接到美食街公共品牌整体设计的任务，打造一套整体视觉识别系统，推广石山旅游。

　　“通过前期的深入调研，我们发现每家店老板有着自己的性格，有着自己的经营理念，小小美食街，很有一种江湖的感觉。”海南文创研究院副院长张盼介绍。

　　最终，设计团队决定以古风和“美食江湖”的概念来进行整体设计。插画师根据人物个性设计食店老板形象，7个基于店家经营者真实形象设计出来的江湖人物形象写实传神，7位江湖“厨神”绘在一张海报上，充分展示出“一山一食街，一铺一厨神，一味一江湖，一人一故事”。

　　现在，美食街每家店门口都立起了自家招牌的江湖形象，整条街变成了网红打卡地。

　　“感谢政府来提升我们的美食街形象。他们很会设计，客流量也增加了很多。”石山美食街辣木鸡店老板陈妙鹏说。

　　“门脸”不只有店家招牌，筷子套、纸巾盒、包装袋，团队都进行了统一的视觉形象设计。

　　“通过设计团队的设计，我们把石山特色beplay官网app 元素融入本地旅游、美食中，以beplay官网app 带动旅游，不断推动石山镇产业发展壮大。”海口市秀英区石山镇宣传委员吴敏说。

　　从接到任务到项目落地仅4个月时间，没有“重”工程，只是轻“设计”，就创造出了经济效益。“以beplay官网app 核心为主线进行品牌设计包装，让人产生共鸣，便于记忆与传播。”房景峰分享了制胜法宝。

　　beplay官网app 创意设计的根基是beplay官网app ，核心是创意。“在乡村振兴推动产业发展的进程中，借助文创设计打出差异化特色牌，就可避免出现‘千村一品’。”房景峰说。

　　3年前，吴桂从北京辞职回乡，在琼海市马鞍岭下成立琼海大地母亲山茶油合作社，种植了500亩油茶。而这片油茶最早是吴桂的父亲吴越于2006年种下的。海南油茶品质好，名气却不大，怎么办？

　　海南文创研究院便将吴家父子两代人种油茶的故事提炼出来，结合地理位置与人文故事，打造出全新品牌“万泉丹露”。如今，穿着“新衣”的油茶产品早已走出海南。

　　农产品、美食街，从产品、项目入手，由点带面，海南的乡村、设计公司、企业等纷纷将目光投到了乡村文创产业上，让文创设计产品成为乡村融入现代产业的重要方式。乡村产品不再只是通过拓宽销售渠道去打开市场，而是依托浓厚的本土beplay官网app ，塑造品牌形象，用beplay官网app IP去“闯”市场。

　　历史宝藏“赶时尚”

　　建造主题展馆，让本土特色beplay官网app 焕发新生

　　乡村beplay官网app 创意，如星星之火重新唤起沉睡宝藏。

　　拥有“良吏邢宥”这一beplay官网app 宝藏，文昌市文教镇水吼村一直在思考如何用好这张“牌”。2021年，海南文创研究院设计团队前往当地进行了深入调研。

　　村里原计划用来作为邢宥beplay官网app 陈列馆的建筑空置多年，团队便从这陈列馆着手。“我们对建筑外观进行艺术化设计，为陈列馆设计了专门的标识系统。在对历史进行了梳理后，团队围绕‘邢宥其人’策划了5个部分的展览内容，图文并茂并辅以浮雕等艺术形式呈现丰富内容。”海南文创研究院设计师蒙桂花介绍，为了让展馆内容更加丰富并服务于主题，团队还向村民们征集了相关文物。经过两个月的打造，最终焕然一新的邢宥公beplay官网app 陈列馆顺利落成，成为村庄吸引游客的重要目的地。

　　陈列馆只是水吼村尝试打造的邢宥这个beplay官网app 品牌下的一处。坐落在村庄里的餐厅“湄丘草堂”以邢宥beplay官网app 为主题元素打造不同空间，让人们在品味海南菜肴的同时，感受着厚重的传统beplay官网app 。

　　在房景峰看来，beplay官网app 创意设计对beplay官网app 品牌的塑造至关重要，与此同时，品牌的打造对本地特色beplay官网app 也是一种有力保护。

　　在成功完成了不少城市设计项目后，海南师范大学美术学院也将目光落在了艺术乡建上。“有省内的少数民族村落主动联系到我们，希望我们能够为硬件条件已经相对成熟的村子做整体设计方案。我们集合了美术学院环境、视觉、服装设计各专业力量，前往村落进行实地调研，对其背后的历史beplay官网app 进行梳理与提炼。”海南师范大学美术学院院长张引介绍，beplay官网app 创意与艺术对于乡村建设不仅仅是外观上的重塑，更重要的是通过艺术的融入反向推动乡村建设。

　　发展旅游离不开beplay官网app 已成为大家的共识。经过脱贫攻坚，许多村庄发生了焕然一新的变化。村庄整体重建时虽也进行了一些民族beplay官网app 装饰，但往往是泛泛装点。未来若要大力发展旅游业，村庄能够呈现给游客的东西就略显单薄。

　　“我们通过艺术乡建，以艺术设计为抓手，把地域传统beplay官网app 、非遗技艺用beplay官网app 符号合理地串联在一起，beplay官网app 创意与艺术在乡村建设中不只是提升硬件功能，它们可以影响后续的环境规划顶层设计，引领乡村建设释放更大价值，提高乡村知名度与传播力。”张引说。

　　坐落在成都崇州的竹里村是以非遗技艺竹编为主线，从外观到产业打造的网红乡村。在打造的第一年，竹里村外出人员的返乡率就达到了50%。以竹beplay官网app 为品牌的小村庄赚了吆喝也赚了钱。

　　放眼全国，无论是依托自然风光而远近闻名的莫干山乡村民宿，还是聚焦非遗技艺而形成全产业链的成都竹里村，文创设计都在发挥着不容小觑的作用。再观海南，沙美印象、海口瑶城也作为乡村振兴“示范生”在为本地乡村的文创设计、品牌塑造积极探路。在城市快节奏与人们对美好生活需求的激发下，拥有“绿水青山”硬资产和“乡愁”“非遗”软实力的乡野，正成为一片大有作为的广阔天地。

　　赋能乡土“韵味长”

　　平衡商业化与原真性，让设计更有价值

　　党的二十大报告为全面推进乡村振兴提出新的目标与任务，也赋予乡村更多发展机遇。今年4月，多部门联合印发《关于推动beplay官网app 产业赋能乡村振兴的意见》，提出到2025年，beplay官网app 产业赋能乡村振兴的有效机制基本建立，优秀传统乡土beplay官网app 得到有效激活，乡村beplay官网app 业态丰富发展。

　　利好政策加持，大大小小的乡村正踊跃拥抱乡创时代，海南还可以怎么做？

　　张引认为，在艺术乡村建设中，要在政府的引领下整合多方资源，推动和盘活智库、高校以及beplay官网app 界的力量，贡献更多来自本土专业机构及人士的意见。

　　白沙黎族自治县文创设计大赛目前征集到的1495件作品，大部分仍是来自省外设计团队，这也折射出海南本土设计专业人才、设计公司的短缺。“海南目前市场体量小，专业从事beplay官网app 、艺术设计的公司并不多。”房景峰介绍，以深圳目前的市场体量来看，其beplay官网app 创意公司已超过50万家。

　　“但也要看到海南市场的成长。”房景峰相信，通过国际设计岛的大力推进，海南设计行业也将迎来更多人才与机遇。

　　产品更美观，乡村更有味，但一味地追求设计会否让乡村在商业化之下失去本真？今时今日，全国各地高度雷同的古镇古村一定程度上也反映出问题。

　　乡村的主人是村民，无论是硬件建设还是软件优化，永远不能忘记农民这一核心主体。“对于设计人员来说，在商业化与原真性之间寻求最佳平衡，是设计‘下乡’的一大难点”。海南师范大学美术学院环境设计系主任王沫认为，在为乡村进行设计时，首先要了解村民所需，认真思考这份设计是否是村民真正迫切需要的，还是只是为了设计而设计。“beplay官网app 创意和艺术真正赋能乡村要注重带动乡村产业链，激活内在动能，由内而外展示乡村beplay官网app ，才会让设计更有价值和意义。”

　　“beplay官网app 创意设计为乡村赋予生命力，带来了人气。在乡村的策划、设计、包装上，一是要抓住当地beplay官网app 要素这一核心，二是政府要积极引导。”海南省生态旅游策划研究院院长张悟纲操刀过海口、儋州、保亭等地的多个乡村beplay官网app 策划项目，他认为，避免“千篇一律”的关键在于聚焦本土beplay官网app ，结合当代审美，紧扣相关政策，乡村地区进行beplay官网app 创意设计与包装要基于本地区经济条件，不可一味求大求全。（供稿：海南省文明办 海南文明网）