元旦刚过，东莞便又开始忙碌了起来，为了迎接农历新年，一系列高质量的展览、演出“摩拳擦掌”想要在兔年伊始“大展身手”，连多处的落羽杉都换上红色“新装”，为市民的打卡做好了准备。
去年年底，2022湾区文采会闭幕式盛典暨潮流东莞·火柴盒“世界那么大 不也遇见你”跨年音乐会在东莞石龙举办，向2022说再见，同时翻开2023东莞beplay官网app 生活新篇章。
“火柴盒”跨年音乐会现场。
回顾2022年，东莞公共beplay官网app 供给推陈出新，围绕“潮流”关键词，持续推出品牌活动。其中，“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time （下称“火柴盒”）在每一个值得庆祝、纪念的时间节点，都未缺席。
去年四月，“火柴盒”在东莞东城黄旗南香遇走廊开启，并宣布各镇街“火柴盒”分点同步启动。2022年全年，东莞市、镇41个“火柴盒”共举办演出250多场，线上线下惠及1874万人次。
“火柴盒”启动仪式。
“火柴盒”举办之初，就以打造“小而美”的文旅新场景为初衷。随着活动的落地、传播、升级，“火柴盒”深受市民喜爱，成为2022年度东莞公共beplay官网app 发展浓墨重彩的一笔。在一根根“火柴”被点燃的同时，也为观众带来了精致演出、为本土音乐人才搭建展示舞台、为城市公共beplay官网app 提供了全新可能。
一盒“火柴”打开城市beplay官网app 新可能
2022年的四月，虽是初夏时节，但东莞已经迎来了火热的天气，此时的东莞市beplay官网app 馆正忙于准备“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time 的首场演出暨启动仪式。
提出一个新想法。“火柴盒”灵感源于东莞火柴业，火柴厂是东莞在改革开放大潮中勇于走自主研发、重视质量之路的一个缩影。今天，一盒小小的火柴，曾经饱含着东莞人日夜辛勤工作、为社会经济发展努力奋斗并作出贡献的美好回忆。“火柴盒”的命名，不仅点亮了东莞人对美好生活的期盼与向往，更是照亮了东莞工业发展前行的道路。“火柴盒”的形象寓意是火种，是光明，是温暖。
为了打一场漂亮的“开门仗”，在“火柴盒”启动仪式开始前好几个月，东莞市beplay官网app 馆便着手准备。“年轻人会喜欢哪种风格呢？”“我们打造的活动必须贴合‘潮流东莞’的城市形象”“我们要尽可能地扶持一批本土乐队”“不需要很大规模，但是要让音符随时随地流淌在城市中”……
“火柴盒”基本装置。
综合考虑后，东莞市beplay官网app 馆将重点落在“小”与“美”上，不追求规模，更看重灵巧与精致，同时还需具备可复制性，能够在东莞多点开花、迅速传播。于是一个以草地为舞台，伴以些许露营椅，用阳光、微风或星光做点缀的“火柴盒”便应运而生。
打造一个新形式。今天，如果你来到东莞，走进位于莞城的骑楼老街，想拿着相机打卡留念，或许就会被咖啡店老板问起：“你是上次拍‘火柴盒’的那个团队吗？”去年6月，以“父亲的散文诗”为主题，“潮流东莞·火柴盒”父亲节专场以“路演+快闪+现场互动”的形式“走”进东莞老街区，给市民留下了深刻印象。
“火柴盒”父亲节专场。
“快闪”是“火柴盒”重要特征，在每一个值得纪念的日子，东莞的街头上、公园里都有可能偶遇一场美好的演出。市民邓女士已经60岁了，去年父亲节当天她去骑楼老街找中医拿药，走出药店便被这场“快闪”演出吸引了，“唱得很好，曲目选得很好，很有力量。”
以“快闪”为亮点，并不是削弱了策划的意义，反而更需要精心准备。母亲节、父亲节、中秋、国庆……每一个节日“火柴盒”都会打造专属歌单，做好预热宣传，在期待与市民“邂逅”的同时，也营造“约定”的温情。
“火柴盒”国庆节专场。
制造一个新玩法。“火柴盒”的走红不仅仅依靠线下高质量的演出，还依托于线上解锁的多种新玩法。启动前，“火柴盒”表情包上线，吹拉弹唱的卡通形象霸屏东莞人的朋友圈；为了让大家“预习”本土乐队，一组预热海报抢先剧透亮点；活动效果拉满后，潮流东莞·火柴盒大“晒”评选上线，选出十大“东莞最潮火柴盒”，勾起市民集体回忆。
“火柴盒”表情包效果图。
从最开始的一个大胆设想，到最终呈现出的高质量的演出现场与各色产品，“火柴盒”走出了一条高品质东莞公共beplay官网app 服务的新路径：以“小而美”的精致演出撬动公共beplay官网app 的“大服务”，以东城黄旗南香遇走廊为开端，“火柴盒”如一串音符串起了全市的beplay官网app 活动。
一段音符串联全市beplay官网app 大动作
纵向来看，“火柴盒”陪伴观众度过了每一个重要的节日，而横向来看，“火柴盒”也在全市各个beplay官网app 活动中留下了无数精彩瞬间。
去年夏日，和“火柴盒”同时启动的还有“潮流东莞·生态露营节”，如今这两项活动既是“潮流东莞”的闪亮名片，也是“最佳搭档”。2022年5月29日，“潮流东莞·生态露营节”首场活动在厚街湾区自然学校举办，除了美景与美食，“火柴盒”的出现为首场露营节增添了活力与亮点，散发出青春东莞、潮流东莞的魅力。
“潮流东莞·生态露营节”上的“火柴盒”演出。
蓝天白云，海风依依。去年5月，“火柴盒·浪漫滨海湾”专场音乐会在滨海驿站精彩上演。融合滨海湾的海滨风光、自然之美，音乐会以活力、浪漫、唯美为基调，让市民与大海一起聆听城市的动人音律。“天气很好，海边风景很美，乐队演奏挺专业的，感觉非常享受。”市民唐女士表示。
“火柴盒·浪漫滨海湾”专场音乐会。
时间来到去年11月，“挖出来的‘汉东大国’——曾国青铜器精品展”博物馆之夜第二场专场活动——“小小火柴盒”博物馆艺术time在海战博物馆举行。活动把青铜器展和本土音乐相融合，把乐队请进博物馆，让古代青铜器与现代音乐元素交汇。有观众表示，原来展览与音乐也可以如此相配。
“火柴盒”可以与展览相称，也可以走进企业送上文艺关怀。去年冬天，“火柴盒”活动走进长安镇vivo全球总部，邀请长安本土青年歌手为企业员工带来优质演出。“我们公司的员工是偏年轻化的，像这种音乐类的节目，对我们的员工来说，是很受欢迎的，希望多一些这样的beplay官网app 活动走进公司，丰富员工的业余生活。”vivo行政事务部工作人员牟小琴向记者说。
“火柴盒”走进长安镇vivo全球总部。
除了在本地各节日、活动中当“嘉宾”，“火柴盒”也深受来自五湖四海大学生的喜爱。去年，一场名为全国高校校媒精英特训营的活动在松山湖进行，来自全国各知名高校的30余名大学生记者以此为契机，深度走读松山湖，挖掘大湾区发展故事。
活动期间，大学生记者感受东莞松山湖的科创魅力，同时也品味东莞的人文关怀。在走读完北京大学东莞广电研究院、华为开发者大会现场后，入夜时分，大学生们尽情享受“潮流东莞·火柴盒”松山湖城市艺术time，用歌声与欢笑点缀这趟东莞之旅。
大学生记者在“火柴盒”松山湖城市艺术time活动中嗨唱。
2022年，“火柴盒”诞生于东莞市beplay官网app 馆，在黄旗南香遇走廊开启，继而点亮东莞各个镇街，在走进展览、企业、公园的过程中，串起了东莞的公共beplay官网app 活动，也让一批优秀本土乐队、歌手走进大众视野。
一个舞台展现本土音乐人风采
东莞是一个平均年龄34岁的青春之城，2022年，东莞提出打造“潮流东莞”城市名片，探索潮流与音乐之间的联系，让潮流音乐与城市beplay官网app 的发展融为一体，用音乐唱响城市魅力，用实际行动支持音乐创作和音乐传播是题中应有之义。
“火柴盒”中秋节专场。
“火柴盒”诞生之初，便被赋予了点燃东莞本土音乐的梦想。
首场演出前，为了做好预热宣传，突出本土乐队，东莞市beplay官网app 馆召集业务骨干群策群力，为活动的宣传推广文案集思广益。为了激发更多灵感，东莞市beplay官网app 馆拉了一个临时群，群友们随时随地在群内提供新想法，彼时的他们有着共同目标——体现年轻元素、推介本土乐队。
几经讨论后，预热海报选择了六个本土乐队为主元素，海报文案则首选文艺风，用“不虚此行”“城市的夜空歌声流淌”“微光聚集 就有力量”“身边有伙伴 做啥都浪漫”“浪漫夏日 和音乐有约”“我带来音乐 你带来光”来突出“火柴盒”、乐队与城市之间的奇妙联系。
“火柴盒”乐队主题预热海报。
让人惊喜的是，以“太阳之子”、AU人声组合、蔷薇与猫为代表的本土组合、乐队的每一次登场，都留下了难忘的演出。在首场活动中，“火柴盒”主题曲《微光》由“太阳之子”倾情演唱。“我相信这首歌会给很多人带来力量。”“太阳之子”成员陈岸如说。
来自东莞塘厦镇林村小学音乐教师李静被很多人称为“东莞小韩红”，2019年，李静获得中央电视台《星光大道》年度优秀歌手的称号，每一次上台演出的机会，她都很珍惜。近年来露营慢综艺的盛行让李静对户外充满了向往，在登上“火柴盒”的舞台后，李静满是激动，“这种户外露营式的小型音乐会应该没有人不喜欢。”
李静参与“火柴盒”首场演出。
去年8月，“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time百星孵化行动举办，该活动吸引来自各镇街的歌手和乐队组合逾百人参赛，通过“课程培训+观摩交流＋实践展示+百星PK”环节，诞生了“潮流东莞·火柴盒”百星PK赛十佳团队和十佳歌手。三个月后，“潮流东莞·火柴盒”团队（歌手）线上风采展示活动上线，再次推介潮流东莞·火柴盒城市艺术time百星孵化行动选拔而出的十佳团队及十佳歌手，加深市民对本土音乐人的印象。
如今，“火柴盒”已经陪伴东莞人走过热情的夏日、凉爽的秋日以及静谧的冬日，即将而来的春天，“火柴盒”也将全新升级，带给市民更多惊喜。
“太阳之子”在2022“火柴盒”跨年音乐会上演唱。
未来，“火柴盒”将再度携手“湾区文采会”，打造广东省流行音乐传播中心，突显“火柴盒”的主题性、体验性、社群性等特征；深化拓展“火柴盒”beplay官网app IP内涵，以音乐周形式对beplay官网app 空间进行“微改造”“微更新”，塑造城市音乐新生态。
（来源：南方+记者 章倩倩）
