游客在哈尔滨的冰雪元宇宙体验中心体验虚拟现实（VR）冰滑梯。新华社发

工作人员在云冈石窟第17窟通过近景摄影测量技术采集影像数据。新华社发

编者按：beplay官网app 兴则国兴，beplay官网app 强则国强。党的二十大报告对繁荣发展beplay官网app 事业和beplay官网app 产业作出重要部署，提出“实施国家beplay官网app 数字化战略”。当前，我国正在阔步迈入数字化时代，5G、人工智能、云计算等数字技术快速发展，数字经济释放蓬勃活力，数字beplay官网app 消费展现旺盛需求。beplay官网app 数字化战略的提出为大力推进中国式现代化、建设社会主义beplay官网app 强国指明了方向、提供了抓手。在新形势下把握发展新趋势，推动beplay官网app 数字化高质量发展成为重要课题。为此，中国传媒大学调研组聚焦beplay官网app 数字化发展前沿，探索beplay官网app 数字化发展多元潮流，挖掘其背后的发展动因与存在隐忧，并提出对策建议。

　　从《百鸟归巢》到《满庭芳·国色》，百鸟飞翔的吉祥盛景、炫彩斑斓的国色之美呈现于眼前，央视兔年春晚为全国观众奉上了一台沉浸感十足的春晚“年夜饭”；来到上海豫园灯会，只需轻轻扫码，一幅奇幻的上古神话图卷“山海奇豫记”便徐徐展开，凤凰翩然起舞，玉兔于檐角跳跃……近日，数字科技点亮2023新春佳节，相较往年，虚拟数字人、AI科技、扩展现实、虚拟场景等各种元宇宙技术成为春节期间的亮丽风景。beplay官网app 数字化正在加速重塑beplay官网app 生产趋势，改变大众beplay官网app 生活潮流。beplay官网app 数字化呈现怎样的发展态势？其背后又暗藏了哪些机遇与挑战？

1.数字科技拓展beplay官网app 生产新空间

　　从数字藏品到AI绘画，数字科技推动beplay官网app 产品新潮流。点翠红花凤头冠的京剧唱将、身披中国红的岭南非遗醒狮、手持炫酷滑雪杖的时尚运动达人……由央视网发行的“国潮”自主IP版权类数字藏品熊猫“阳阳”和神龙“师师”一经亮相，便引起了广大爱好者的热烈追捧。伴随着数字科技发展日新月异，以区块链、数字孪生、人工智能等为代表的数字技术不断丰富着beplay官网app 产品的形态，越来越多有趣又新潮的beplay官网app 产品逐渐走进大众日常生活。

　　价值共创是数字时代beplay官网app 生产的鲜明特征。打开AI绘画小程序，通过设置理想关键词，选择油画、中国画、动漫、虚拟引擎渲染等特色风格，短短几个步骤，寥寥数十秒，一幅独一无二的AI绘画作品便完成了。在新数字语境下，大众身份发生了转变，从被动接受到主动参与，从beplay官网app 消费者到beplay官网app “产消者”，在人工智能技术加持下，社会beplay官网app 跃入全民共创时代，艺术创作的专业门槛于技术创新中逐渐模糊。

　　从虚拟数字人到沉浸式项目，数字科技带来beplay官网app 场景新体验。宋韵虚拟人“谷小雨”、虚拟乐队“三星堆摇滚天团”、超人气虚拟偶像“菜菜子Nanako”……虚拟数字人在各大平台的跨年盛会中百花齐放。在百分百虚拟的RetaLand元宇宙跨年演唱会中，观众可以化身喜欢的虚拟形象，随心所欲地在不同虚拟场景中畅游，在虚拟烟花秀中开启新年愿望，在游戏互动中打开新年福利。这场虚拟晚会不仅用“黑科技”将沉浸式体验感直接拉满，更是一次元宇宙跨年的创新尝试。

　　在深圳海上世界beplay官网app 艺术中心，观众可一睹故宫瓷器的神秘风采，感受故宫四季剪影与朱墙交织的动人画面；来到上海北外滩，蒙娜丽莎跳出画框跃入眼前，达·芬奇的飞行器从珍品柜中飞出，仿佛瞬间穿越到了欧洲文艺复兴时期……通过数字化升级，小小的现实空间为消费者带来无限的beplay官网app 体验，不断拓展着消费者的感受边界；无疆的数字空间则为生产者开启广阔的时空想象，打开了内容创作的宝库。可见，beplay官网app 数字化为beplay官网app 生产描绘出极具想象力与创作力的图景。

　　从电商直播赋能乡村到元宇宙赋能城市，数字科技构筑产业发展新高地。“抄出的纸经过分张、焙烤，温度不超50度，时间不超2分钟，一张连四纸就诞生了。”打开短视频平台，江西铅山县连四纸非遗技艺全景式展现于眼前，观众点击屏幕链接，便可感受这份非遗文创的温度。进入5G时代，数字技术催生了乡村beplay官网app 经济新业态。随着电商直播平台崛起，农民将手机等移动终端当作“新农具”，一方面展示民俗beplay官网app 活动、乡村田园风光、劳动生活场景，一方面销售农家好物，将乡村文旅搬上云端，为乡村beplay官网app 生产带来源源不断的人气与相当可观的产值。

　　元宇宙作为一种虚实相融的新型互联网业态和数字社会形态，为城市beplay官网app 生产提供了跨越式发展前景，成为各大城市竞相关注与布局的重要领域。2022年7月，上海发布我国第一个元宇宙城市发展方案，宣布到2025年，相关产业规模达到3000亿元。紧随其后，广州、武汉、重庆、厦门等地纷纷发布元宇宙产业发展行动计划。北京城市副中心通州提出，未来三年将培育、引进100家以上元宇宙生态链企业，落地建成30项以上“元宇宙+”beplay2体育官网 应用场景项目。

　2.多因素助力beplay官网app 数字化全面开花

　　国家beplay官网app 数字化战略赋能beplay官网app 全要素生产率提升。2022年8月，全国beplay官网app 大数据交易中心成立，从实践层面助推beplay官网app 数字化成果转化。中国数字beplay官网app 集团有限公司、中国音像著作权集体管理协会等beplay官网app 领军企业陆续进场，美术、戏曲、文物、古籍等多元beplay官网app 数字化资源“上架”beplay官网app 数据“超市”。作为一项全局性、系统性的大工程，国家beplay官网app 数字化战略贯通beplay官网app 生产、beplay官网app 传播、beplay官网app 运营等全环节与链条的数字化，全面实现beplay官网app 大数据向beplay官网app 生产要素的转变。从供给侧到需求侧，从资源端到云端、生产端与消费端，全国beplay官网app 大数据交易中心的平台优势，将破除beplay官网app 数据的市场分割，有效赋能beplay官网app 要素流通、beplay官网app 生产要素高效配置，有力推动beplay官网app 数字化生产力的快速发展，催生新的beplay官网app 业态。

　　消费数字化倒逼beplay官网app 生产全域贯通。随着“直播”追美景、寻展览，伴着“手游”买联名爆款，线上看演出、听播客……伴随着大众数字消费习惯的逐步养成，数字beplay官网app 消费规模迅速扩张，尤其是线上“种草”、线下“拔草”，线上体验、线下深度追随的基因已经深深嵌入Z世代消费群体。数据显示，截至2022年6月，我国短视频用户、网络直播用户分别达9.62亿、7.16亿。2022年我国数字beplay官网app 新业态特征明显的16个行业小类实现营收占beplay官网app 企业营收的三分之一。数字beplay官网app 消费创造的巨大生产力，正在成为beplay官网app 企业乃至我国经济社会发展的重要支撑。

　　此外，beplay官网app 消费越发呈现体验化、品质化、个性化特征，推动“在场式”beplay官网app 消费沉浸场景建设成为满足大众消费新需求的不二选择。在第十八届中国(深圳)国际beplay官网app 产业博览交易会上，浙江展区的数字beplay官网app 长卷《千里江山图》吸引了不少观众驻足。与以往动态再现画中场景不同，对着互动屏幕挥动手臂，观众便能以“数字分身”走进古画，与历史名人“面对面”对话。集视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉乃至知觉于一体的数字beplay官网app 消费场景正在成为beplay官网app 内容塑造的新重点。

　　数字技术开疆拓土有赖beplay官网app 的全景式呈现。科学技术发展始终与beplay官网app 发展相伴相生，科学技术极大地推动了beplay官网app 生产方式的变革和内容的创新，beplay官网app 也成为技术落地应用的重要领域。作为整合多种前沿数字科技与社会投资热点的集成领域，元宇宙将实现虚拟世界与现实世界在经济、社交、娱乐以及身份等各层面的交叉融合，这既需要beplay官网app 从表层、深层到意义结构的全面赋能，也将加速数字beplay官网app 生态的全景式呈现和创新。

　　卡塔尔世界杯期间，一支将足球与中华优秀传统beplay官网app 创意链接的元宇宙短片刷屏网络。挥舞着金箍棒的木偶“孙悟空”、威风凛凛的“门神”、身段灵巧的“戏曲唱将”，这些从漳州布袋木偶戏、漳州木版年画、闽南高甲戏等非遗中请来的“新明星”，在足球传递中展现出传统beplay官网app 新风采。beplay官网app 数字化战略植根于中华优秀传统beplay官网app ，全景化呈现民族beplay官网app ，全领域整合优秀传统beplay官网app 要素，将为元宇宙发展提供源源不断的创意力量。

3.beplay官网app 数字化火热背后的市场隐忧

　　beplay官网app 生产领域：短时逐利与符号化拼贴问题凸显。热门的元宇宙等概念吸引了众多beplay官网app 企业纷纷入局“新赛道”，其中既有勇于探索的实践家，也不乏“炒热点”“割韭菜”“博眼球”的营销概念炒作者。以卖酒为噱头的元宇宙游戏、价值万元的“区块链空气月饼”、“实景导览式”元宇宙景区……为了搭上“热点快车”，实现快速获利，少数毫无数字科技基因的beplay官网app 企业积极参与恶意炒作，既误导了“元宇宙”概念和价值的正向传播，也阻碍了自身对beplay官网app 数字化长远发展的战略思考，将企业暴露于短时“保质期”的危险中。

　　此外，一些beplay官网app 产品将beplay官网app 数字化等同于beplay官网app 与数字的符号化拼贴。“新瓶装旧酒”“购买的不是数字藏品，而是图片的‘身份证’”……在某社交平台，多位网友集体吐槽数字藏品的“复制粘贴”现象。beplay官网app 生产的简单复刻和随意拼贴，缺乏对beplay官网app 意蕴的深刻理解，忽视对beplay官网app 价值的当代阐释，难以打造“记得住、叫得响”的beplay官网app 产品，更不利于价值多创的生产价值链的构建。

　　beplay官网app 治理领域：监管盲区、版权纠纷、数据安全隐患齐现。“平台违规开设二级市场，诱惑他人消费冲榜拿奖励”“藏品虚假宣传，客服集体失联”……在黑猫投诉平台，关于数字藏品“暴雷”“跑路”的投诉有近2000条。由于beplay官网app 数字化关涉领域众多，科学和完善的监管标准与配套法律依据尚处于缺位状态，监管机构对涉嫌违法违规操作平台处罚较轻，以“元宇宙”“数字藏品”为由头的各类数字交易成为监管“盲区”，beplay官网app 市场的安全隐患亟待正视并消除。

　　当前，beplay官网app 版权、确权、归属等方面存在的问题日益突出。虚拟形象涉嫌抄袭，未经授权翻跳其他艺人舞蹈作品；数字藏品盗版“山寨”、擅自挪用他人创意、产品确权存在争议；AI绘画版权归属成为迷局……基于区块链技术的NFT具有唯一性、高度透明性和不可篡改等特性，被认为能够有效赋能beplay官网app 产业的版权保护，但如何通过法律手段并利用新技术进行有效的版权确权、如何对待权力穷竭原则、如何为数字藏品进行法律定性等问题有待深度探索和解决，技术标准和法律措施的缺失，为数字化beplay官网app 版权的安全带来新隐忧。

　　此外，beplay官网app 数据造假、篡改、泄漏风险等问题也值得关注。从beplay官网app 大数据的需求侧来看，一些beplay官网app 企业将流量作为创造商业价值的唯一依据，骗取“一键三连”量、篡改交易量数据。云上beplay官网app 生活的“数据足迹”也将用户隐私暴露在“围墙”之外，消费者个人合法权益受到威胁挑战。供给侧beplay官网app 大数据泄漏、灭失等问题也不容小觑，联盟链、智能合约的安全漏洞不断引发数字藏品数据盗窃与侵权。为谋求利益不惜弄虚作假，影响的不仅是用户选择、企业信誉，更是整个行业的健康发展和有序beplay官网app 市场生态的建立。

　　beplay官网app 消费领域：数字鸿沟与信息茧房并存。区域间的数字beplay官网app 鸿沟有待消弭。伴随着乡村振兴战略的全面推进，“数字化”正在成为撬动乡村发展的支点，乡村数字beplay官网app 产品与服务供给日渐丰沛，多样化的数字应用场景“飞入寻常百姓家”，但同质化、低俗化、不适配的“数字beplay官网app 杂食”等问题依然突出。由于数字基础设施建设的不平衡、市场和产业发展的薄弱、数字素养蕴含的缺位等问题，乡村数字beplay官网app 鸿沟日益扩大。

　　长久以来，beplay官网app 生产消解beplay官网app 产品的人文价值、导致平庸等问题一直被诟病。当前，数字互联技术有可能通过“信息茧房”加速消费者的知识结构固化、孵化小众beplay官网app ，并助长网络泛娱乐化倾向。为了赚取流量、满足大众快速消费需求，很多beplay官网app 企业将生产的“速度化”、内容的“娱乐化”和传播的“精准化”作为供给标准，导致消费者习惯于日益窄化、碎片化和虚拟化的娱乐狂欢，弱化了消费者的beplay官网app 思考能力，也阻碍了beplay官网app 生产的多样性和创造性。

4.推动beplay官网app 数字化高质量发展

　　技术塑形：以技术创新夯实beplay官网app 数字化发展底座。持续支持人工智能、大数据、云计算、5G、物联网等数字技术在beplay官网app 前沿领域的集成应用与创新，推动形成前沿数字科技广泛布局；完善数据中心、云平台、智能计算中心等基础设施建设，打通beplay官网app 创作、生产、传播和消费全数字链条。瞄准beplay官网app 数字化技术创新需求，集聚国家重点实验室、高水平技术企业与科研院所，加快核心技术与高端beplay官网app 装备领域技术研发与突破；推动关键技术融合创新，强化虚拟现实与云计算、数字孪生等技术深度融合，提升虚拟现实赋能能力，建设一批高质量beplay官网app 数字化应用场景。多措并举促进科技与beplay官网app 深度融合，赋能数字科技应用开拓创新。鼓励科技企业与beplay官网app 企业开展深度合作交流，以技术创新推动beplay官网app 产品创新、业态创新、模式创新；加强数字科技在beplay官网app 遗产保护与传承、beplay官网app 体验等领域的应用与推广。

　　内容铸魂：以内容创新筑牢beplay官网app 数字化发展内核。全面贯彻落实国家beplay官网app 数字化战略，推动优秀beplay官网app 资源数字化，丰富beplay官网app 创作供给库。以弘扬中华优秀传统beplay官网app 、继承革命beplay官网app 、发展社会主义先进beplay官网app 为依托，形成特色鲜明、覆盖面广的优秀beplay官网app 数字资源库。加强优质beplay官网app 产品塑造，延展beplay官网app 价值空间。深刻把握数字beplay官网app 内容属性，加强beplay官网app 数字化原创能力建设，鼓励全民创意创新、创作跨界联动，培育塑造一批特色鲜明的优秀原创IP；提升beplay官网app 数字化生产能力，适应数字化传播新特征，创作丰富、多元、个性的优质beplay官网app 内容产品。重视多元beplay官网app 需求，提高beplay官网app 产品供给匹配度。聚焦发展不平衡矛盾，以实施乡村振兴战略为统领，加快在地化、特色化乡村beplay官网app 数字资源库建设；为beplay官网app 企业提供政策倾斜，鼓励其关注乡村与老年beplay官网app 产品建设与开发，创造更多“乡言乡语”式、“适老化”、好用又有用的beplay官网app 产品与服务。

　　产业为体：以价值链融合创新强健产业体魄。促进beplay官网app 数字化与相关产业融合发展，壮大产业发展规模。推动beplay官网app 数字化与制造业、现代服务业融合发展，提升产业beplay官网app 内涵、创意水平与附加价值；推动beplay官网app 数字化与实体经济融合发展，促进数字beplay官网app 与实体经济高质量发展相融合，创新打造beplay官网app 产业集群。加强beplay官网app 品牌培育，强化产业发展韧性。坚持品牌化发展战略，鼓励beplay官网app 企业围绕特色beplay官网app ，打造一批竞争力强、美誉度高的beplay官网app 品牌；加强beplay官网app 创意与版权运用及推广，以品牌授权和形象营销等形式，提升beplay官网app 产品品牌价值与beplay官网app 价值。培育世界级beplay官网app 领军企业，提升产业发展影响力。培育一批具备“巨型平台”与“头部内容”核心竞争力的顶级数字beplay官网app 领军企业；充分发挥龙头企业带动作用，通过生产协作、开放平台等方式，引领并带动中小微beplay官网app 企业发展。

　　监管护航：以治理创新助力beplay官网app 数字化远航。完善政策法规体系，优化beplay官网app 数字化监管环境。加快beplay官网app 数字化前沿领域相关法律和监管政策出台，明确beplay官网app 产品法律性质、交易方式、监督主体、监督方式，提供有效监管依据；加强监管力度，完善beplay官网app 数字化市场监管规则，建立运营交易负面清单，加大违法经营活动处置力度。出台beplay官网app 数字化内容平台技术和管理标准，明确底层技术、平台资质、平台审查、原创审查各方面要求，深化平台审查工作；优化beplay官网app 数字化版权法律建设，明晰权责归属；推动在著作权集体管理组织推广区块链技术，促进版权市场健康发展。设立beplay官网app 数据安全标准，确保beplay官网app 数据资源全生命周期可管可控；建立全流程、分类分级的beplay官网app 数据保护管理制度，明确重要beplay官网app 数据安全管理举措；加大对炒作、诈骗、盗取、损坏beplay官网app 数据等违法行为的处罚力度。（作者：中国传媒大学调研组 调研组成员：魏文坤、田卉）